Video in print, o lo que también podríamos denominar como la integración multimedia en medios impresos, ya está aquí.En su edición de Diciembre, Vogue Rusia, será la primera revista europea que integrará vídeo en sus páginas.
Sin duda, la disponibilidad de esta tecnología a un precio razonable, cambiará -al menos temporalmente- el mundo de la publicidad en medios impresos. Si será una moda o si finalmente se convierte en algo atemporal, sólo el propio tiempo podrá definirlo.
A favor de la atemporalidad: impacto, riqueza del mensaje, mayores posibilidades para ser creativos, diferenciación, campañas + integradas con otros medios...
En contra de la atemporalidad: impacto ecológico, fiabilidad, delicadez del medio, mayores cuidados en transporte y almacenamiento, grosor y peso de las ediciones...
Para las agencias, las nuevas posibilidades se abren a muchos otros soportes, como catálogos, e incluso tarjetas de presentación. Sin duda, intentar sacar todo el partido de estas nuevas posibilidades comunicativas es un incentivo que recibimos con los brazos abiertos.
